Мифы о копирайтинге, часть 2. Заблуждения заказчиков

Копирайтинг все еще остается немного размытой сферой деятельности. Как следствие - не у всех есть четкое понимание, что входит в сферу деятельности копирайтера, а что нет.+

Ранее шла речь о заблуждениях начинающих копирайтеров, но практика показала, что многие заблуждения формируются и у наших клиентов.+

В этой статье рассмотрим самые распространенные мифы, характерные для разных категорий заказчиков. +

Консультация копирайтера-специалиста может понадобиться при подготовке SEO-статей, продающих и рекламных текстов, текстов для листовок. В этих случаях материал должен не только быть читабельным и интересным, но и выполнять свою функцию:

• SEO-статья должна повысить позиции веб-страницы в поисковой выдаче.
• Продающий текст - поднять конверсию.
• Рекламный текст - заинтересовать потенциального покупателя. 

Неукоснительное следование принципу «Прав здесь только я!» может привести либо к тому, что хороший копирайтер откажется с вами работать (нервы ведь ценнее!), либо к тому, что вы получите такой текст, какой и требовали, но вряд ли он выполнит свое прямо назначение.

Знающий копирайтер не только пишет тексты, но и консультирует клиента по рабочим вопросам, работает над текстом так, чтобы он выполнял поставленную клиентом задачу. Поэтому нередко между копирайтером и заказчиком разворачивается длительное обсуждение деталей. Это нормально.

Работа профессионала ценится дороже и предполагает высокую оплату, зато в итоге вы с большей долей вероятности получите качественный продукт.

Это правило работает только для информационных текстов.+

Остальные тексты оцениваются по другому тарифу, поскольку упор идет не на объем написанного, а на выполнение своей задачи. Например, те же рекламные тексты ценятся выше и стоят дороже по той причине, что копирайтер сначала изучает рекламируемый продукт, рынок, разрабатывает стратегию продвижения и только потом пишет  текст.+

Изображения, видео. На первый взгляд кажется, что нет ничего сложного в поиске медиаматериалов к статье. Копирайтер наверняка умеет это делать, но захочет ли? Во-первых, желательно использовать либо не защищенные авторским правом изображения и видео, либо указывать автора использованных материалов и ссылку на его сайт.

Представляете себе эту мороку?

Найти нужное изображение на фотостоках бывает непросто. Для примера попробуйте покопаться на том же pixabay, где изображения очень классные, но поиск усложнен. 

Второй вариант - найти изображение, которое кому-то принадлежит, но сначала уточнить, можно ли его использовать, и если можно, как и где указать имя автора.

Это требует определенных усилий и временных затрат. А время, как известно - ценный ресурс.  

Теги. Обычно просят прописать мета-теги, которые нужны для SEO. Я это делаю, если заказ входит в услугу «SEO-копирайтинг», в противном случае это работа не моя, а SEO-специалиста.

Верстка. Это не входит в сферу деятельности копирайтера. Оформлением текстов для размещения на сайте занимается верстальщик.

Тем не менее, копирайтер вполне может уметь работать с HTML или популярными CMS-платформами, с радостью дополнить статьи медиаматериалами, оптимизировать материал для поисковых систем, однако даже в этом случае верстка или размещение текста где-либо предполагает отдельную оплату.

В этом утверждении есть огромная доля истины. Продающий/рекламный текст может как привлечь множество новых покупателей, так и оттолкнуть даже лояльных. Многое зависит от того, как он составлен, какая информация в нем указывается.

Но грамотно составленного текста мало для того, чтобы поднять уровень продаж. Мнение потребителя о продукте компании формируется под воздействием ряда факторов, начиная от дизайна корпоративного сайта и заканчивая рекомендациями друзей и знакомых.

Кроме этого, продукт может быть действительно некачественным, и возможно, ваш клиент уже это прочувствовал на себе. В этом случае очень маленькая вероятность того, что даже качественный продающий текст изменит мнение разочаровавшегося клиента о продукте.